U kolovozu 2013. najavljeno je da će glavni novi spa odredišta , Miraval u Natiraru, otvoriti na 90 hektara povijesnog posjeda u New Jerseyju 2015., manje od sat vremena od New Yorka. Ideja je bila donijeti Miraval Resort & Spa iskustvo u Tucsonu poznatom istočnoj obali. Sve je zvučalo kao posao. No, Miraval u Natiraru nikad se nije pojavio, a nikada neće.
Dakle, što se dogodilo? Kao što kažu u Hollywoodu, "otišli su u drugačijem smjeru". Godinu dana kasnije, u lipnju 2014., Steve slučaj revolucije Mjesec sklopio je sporazum o zajedničkom posjedovanju Miravala sa KSL Capital Partnersom, privatnom tvrtkom specijaliziranom za ulaganja u putovanja i slobodno vrijeme s jakim potencijalom rasta.
U prosincu 2016. godine Miraval Grupa je kupila Travaasu Austinu, najavljujući kako će ga revitalizirati kao Miraval dok zadržava svoj okus u Texasu. Tada se okrenuo oko mjesec dana kasnije i prodao Travaasu Austinu u sklopu prodaje od 215 milijuna dolara Miraval Resort & Spa u Tucsonu i Miraval, brand Life in Balance Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt je također najavio da će tijekom narednih nekoliko godina uložiti dodatnih 160 milijuna dolara za obnovu Miraval i Travaasa Austin te za stjecanje i ponovnu izgradnju Cranwell Spa & Golf Resorta u Lenoxu, Massachusetts, koji se brine za lokaciju na sjeveroistoku.
"Znamo da je wellness područje koje sve više postaje važno našim gostima i podijelimo Miravalovu uvjerenje da je wellness više od fitnessa i prehrane - to je način života", izjavio je Mark Hoplamazian, predsjednik i izvršni direktor Hyatt Hotels Corporation. Miraval do obitelji Hyatt stvara veliku priliku za unaprjeđivanje ekspanzije marke Miraval uz izgradnju veće stručnosti u wellnessu i svijesti. "
Hyatt je razvio holističke zdravstvene i wellness strategije posljednjih godina. Od 2014., kuhari Hyatt širom svijeta krenuli su prema "Hrani - pomno opskrbljena, pažljivo služena", program koji sadrži izbornike koji su se razvili s očima održivog zdravlja. To uključuje opcije kao što su meso hranjene travom, održivi plodovi mora i organsko voće i povrće.
Plan za Miraval u Natiraru bio je ponuditi intimno luksuzno hotelsko iskustvo, uključujući dvanaest apartmana u povijesnom dvorcu iz 1912. godine i novim 56-sobnim krilom koja evocira rezidencijalnu arhitekturu Tudora. Kralj Maroka vlasnik je imovine već 20 godina, ali je zanemario sve dok je nije prodao u Somerset County 2003. Kuća je trebala veliki posao, tako da će Miraval at Natural to spustiti do vrčeva za potpuno obnovu. Ima vlastitu radnu farmu od 12 hektara (koja trenutno opskrbljuje devedeset hektara, vrlo uspješno restoran u stilu u posjedu povijesne kuće za prijevoz na licu mjesta). I to će sadržavati inovativne usluge i programiranje za koje Miraval u Tucsonu je poznat, kao što je Spirit Flight i konjičko iskustvo .
KSL je ponudio Miraval način brzog proširenja marke bez troškova izgradnje, pokretanja i marketinga novih nekretnina. Pokrenulo je svoj novi program proširenja strategije otvaranjem Miraval Life in Balance Spa u pet zvjezdica Monarch Beach Resort, KSL Resortu u Dana Pointu u Kaliforniji. Miravalove spa usluge kao što su NÂGA i Shamana-Karma tretmani; Ayurvedski, energetski i obnavljajući rituali tijela. Nadam se da posjet Monarch Beachu potaknut će goste da posjete Tucson za cjelokupni Miravalov doživljaj, iskustva i klase u naseljima s pet zvjezdica.
Ekspanzija će uključivati i cjelovita turistička odredišta Miraval na ključnim destinacijskim tržištima.
Još uvijek postoji rizik: da uzimanjem imena Miraval na nova tržišta, bez potpunog isporuka iskustva, zbunjuju potrošače i smanjuju brand. Deborah Szekely, osnivač Rancho La Puerta i Zlatna vrata, žalio se da je prodao Zlatnu vrata tvrtki koja je šamarirala ime na hrpu nepovezanih odmarališta. Odredišna lječilišta su vrlo posebna mjesta i obično su napor ljubavi, a ne najbolje mjesto za brzo povratak. Zlatna vrata su sada u privatnim rukama (iako ne Deborah's). U vlasništvu je dugogodišnjeg gosta (i milijardera) koji ga voli za ono što jest i želi samo poboljšati iskustvo.